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2015全国两会“收视率绑架”怎么破?

发布时间:2021-01-03    来源:威尼斯人平台66539

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简介:中公时事政治频道对国内外时事政治热点进行了修订,获得了政策理解、理论细心观察、时事大事记、时事政治热点综述等。今天我们关注——如何削减收视率的扼杀?3月8日,全国人大代表、中央电视台主持人张泽群在河南代表团全体会议上发言,对电视收视率调查提出批评。

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为什么收视率会在电视圈受到批评?如何超越收视率杀人?一段时间以来,一些媒体和广告商已经习惯于将收视率作为唯一取决于节目质量的标准,这一标准也与电视工作者的工资和职位挂钩。面对收视率,有的电视台自由选择使用淫秽、无厘头、过度娱乐的方式来博得观众的笑声,有的电视台盲目引进国外的综艺节目,有的电视台和收视率调查公司从数据源进行合作策划,千方百计通过不同计算方法的转换来达到更高的收视率。但是,收视率靠谱吗?2010年《人民日报》,发表了《收视率不实相当严重伤害电视传媒业形象,压制势在必行》系列报道,从技术层面揭露了不真实的过程。

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报道出来的时候,业界一片哗然。如今,卖收视率的不道德行为并没有停止。电视台虽然会专门销售,但不会由中介品牌推广公司或者一些咨询公司来运营,已经构成了电视台咨询公司样本户的产业链。

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另外,在调查手段上,评分主要依靠评分调查员收集的数据,而国内只有1万左右的调查员。从我国相当大的人口基数来看,一家公司控制的一万多个样本很难真实反映评级情况。随着新媒体的快速发展,人们的媒体使用习惯又发生了变化。人们还是在电视机前看电视,而是用平板电脑或手机随意看节目。

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电视台的收视率有一部分被网络分流了,所以完整统计收视率的方法还是比较科学的。业界迫切需要制定一套科学的电视节目评价体系,以微博、微信上的话题热度、节目网络点击量等综合因素作为衡量标准。其次,要超越评级调查行业的垄断,引入一批评级调查公司进行评级调查,形成全面的市场竞争机制。

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第三,电视台和广告商不应该把收视率作为决定节目质量的唯一标准。收视率不能作为有效的参考数据,而不是唯一的标准,节目质量评估需要引入其他更科学的机制。总之,要下决心完善和完善行业评价机制。

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