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威尼斯人平台:90后的奇幻漂流——华扬数字营销研究院发布《新现实主义与多样化的一代——中国90后系列研究》第四部分

发布时间:2021-04-26    来源:威尼斯人平台网址44507

12月2日,北京华阳数字营销研究所(以下简称HDMR)发布了《90后的奇幻漂流到》研究报告,该报告属于《新的现实主义与多样化的一代——中国90后系列研究》。报告聚焦90后的社会性,通过社会背景案头研究、90后访谈、问卷调查、营销案例分析,绘制出90后的生存地图。好在营销人员了解90后的生活环境和不道德特征,明确提出营销建议,获得合适的营销案例。

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报告首先总结了90后所处的社会环境,明确提出“安全缺陷的后期发展”、“网络重构的新世界”、“全球化进程中的多元文化主义”三大主题,分别描绘了90后人格构成最重要阶段的世界发生了哪些变化:1。在发展后期,90后烧毁了快速发展的社会经济,共同的经济奇迹,信任缺失的风险社会,逐渐占主导地位的2类。在互联网大潮中,他们转向后隐喻时代,习惯了网络化的生活方式,拒绝接受互联网推动的新文化;3.在全球化的背景下,西方“独立民族文化”、日韩“娱乐文化”、国内“草根文化”的数百次空袭,也让他们成为了全新的世界公民。在新华网的社会转型中,90后呈现出独特的不道德特征。

HDMR发表的《90后的奇幻漂流到》报告从如何面对外部社会和如何构建自己的小世界两个方面描绘了90后的不道德特征:1。社会发展的缓慢,让90后的未来充满了不确定性,不可避免的让他们感受到深深的感动和警醒。

作为一个刚刚开始了解社会的90岁老人,前一秒他们还对未来抱有美好的幻想,下一秒就被现实击中。随着象牙塔的倒塌,充满风险的世界让他们更容易失去对大环境的悲观和信任。再加上社会分层和阶级烧结的影响,他们原本热情高涨的时候就开始迷茫了,知道自己要往哪里努力了。只有一个大问号没有告诉我们明天在哪里,这个问号与刚刚从社会中走出来或者将要生活在北方和南方的90后是密不可分的。

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2.面对似乎有一天会跟上的世界,活在当下给了90后很多自由的选择。虽然他们还在做梦的年龄,但已经错过了做梦的时间。在阶级烧结的现状下,他们的衰落之路并不平坦,但力争事后看清楚的期待,脚踏实地的生活,是摆在他们面前的现实问题。

在逃离北上广的潮流下,90后依然盲目憧憬大城市。随着社会的快速发展,人们开始反思生命的意义,慢生活、乐活等概念的频繁出现,正坚守着90后对滑翔的渴望。他们仍然盲目地追随“成功人士”的脚步,而是更好地思考自己的生活,热衷于创造自己的小世界。

现实问题掺杂着人生理想,使得90后呈现出更加稳定的不道德特征。他们不掩饰对个人利益的依恋,安全稳定地活在当下。

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3.比起外界的必然,90后的世界极其精彩。如果把90后的粗放状态与人类市场需求水平相比较,他们都已经越过了市场需求之下的温饱线,有相当一部分人正在跨越用物质夸耀自己地位、看好物质、向着持续刺激的生活方向迈进的阶段。在这个市场需求阶段,娱乐是他们不可或缺的元素。

在娱乐空袭中,90后更适合环境和娱乐的简化生活。比起直白的社交话题,他们不会更在意精彩的娱乐主题,更不愿意重新加入娱乐事件,看自己感兴趣的话题,甚至重新加入网络原创的行列。

4.另外,他们提到90后被迫要说的,是他们对自尊和身份尊重的坚持。“我就是我,不同颜色的烟花。”在传统观念的基础上,受 他们不仅拒绝接受外界的自我,还寻求内心的尊重。于是他们开始建立自己的小圈子,在陌生人面前装成自己,装成纸箱.面对这样的90后应该如何进行营销?HDMR从传播目标、传播原则、传播形式、传播内容和传播媒介五个方面明确提出了针对90后的营销建议,并获得了一些成功打动90后的营销案例,可供营销人员参考。

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具体内容,请求iTunes 《90后的奇幻漂流到》报告PDF查询(iTunes地址:http://61 . 232 . 11 . 205/hdmr/201412/the-90s-generations-final-report . PDF)。据报道,《90后的奇幻漂流到》报告是HDMR 《新的现实主义与多样化的一代——中国90后系列研究》的第四部分。此前,HDMR发表了三篇90后专题研究,分别为《速写90后》 《社交浪潮下的90后》 《90后五大典型差异细读》。90后系列研究结合人类学研究方法,通过深度访谈、网络问卷、媒体数据分析等方式,从多个角度分析90后的生存环境和不道德特征。

不仅对针对90后的专项研究成果进行了总结,还对原有的人群分析方法进行了总结和优化,为之前的人群洞察研究奠定了良好的基础。背景说明:华阳数字营销研究院(HDMR)是华阳联众数字科技有限公司旗下一家专门从事数字营销领域前沿研究的机构.学会坚持“以创意创事业”的精神,为公司、广告主、市场、行业同行获取前瞻性的分享与沟通;协助公司创建基于数字营销的开发模型、工具、战略思维和产品模型。

华阳联众官网:http://www.hylinkad.com华阳数字营销研究院官网:http://www.hylinkad.com/template/newsYJY.php华阳数字营销研究院微博:www.weibo_官方网址。

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